ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO EN TIEMPOS DE COVID-19 DE LA EMPRESA D. FRUTITOS E.I.R.L - SAN JUAN DE LURIGANCHO, 2020

Autores/as

  • Randall Seminario-Unzueta
  • Leslie Trejo-Chávez
  • Heli Rafael-Pedraza

DOI:

https://doi.org/10.21679/arc.v7i2.173

Palabras clave:

Posicionamiento, Marca, Consumidor, Marketing

Resumen

Objetivos: Determinar las estrategias de posicionamiento en tiempos de COVID-19 de la empresa D. Frutitos E.I.R.L - San Juan de Lurigancho, 2020. Materiales y métodos: El estudio de la investigación es descriptivo de enfoque cuantitativo, con diseño no experimental, de acuerdo a los datos recolectados, se diseñará una investigación de tipo aplicada, contando como población a los clientes de la empresa D. Frutitos E.I.R.L, con una muestra total de 80 consumidores entre varones y mujeres mayores de 18 y menores de 60 años, el instrumento de recolección de datos fue el cuestionario y serán analizados mediante el programa Statistical Package for the Social Sciences (SPSS). Resultados: Se determinó que las estrategias de posicionamiento se están dando positivamente en un nivel alto con un 65,0%, respecto a la gestión del consumidor se determinó que se está aplicando correctamente con un nivel alto de 68,8%, respecto al Marketing se alcanza una valoración de nivel alto con un 70,0%, referente a la Gestión de Marca se aplica en un nivel alto de 68,8% y con respecto a la competencia se observó que un nivel bajo de 42,5% no identifica a los competidores. Conclusiones: En cuanto al presente trabajo de investigación concluye con la identificación de las estrategias de posicionamiento en tiempos de COVID-19 de la empresa D. Frutitos E.I.R.L, se demostró que las estrategias se están ejecutando en un nivel alto, seguidamente en las dimensiones se obtuvieron niveles alto, medio y bajo.

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Publicado

23-12-2020

Cómo citar

1.
Seminario-Unzueta R, Trejo-Chávez L, Rafael-Pedraza H. ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO EN TIEMPOS DE COVID-19 DE LA EMPRESA D. FRUTITOS E.I.R.L - SAN JUAN DE LURIGANCHO, 2020. Ágora [Internet]. 23 de diciembre de 2020 [citado 8 de mayo de 2021];7(2):63-9. Disponible en: https://revistaagora.com/index.php/cieUMA/article/view/118

Número

Sección

Investigación Original