Estrategias de posicionamiento en tiempos de COVID-19 de la empresa D. Frutitos E.I.R.L - San Juan de Lurigancho, 2020

Randall Seminario-Unzueta, Leslie Trejo-Chávez, Heli Rafael-Pedraza

Resumen


Objetivos: Determinar las estrategias de posicionamiento en tiempos de COVID-19 de la empresa D. Frutitos E.I.R.L - San Juan de Lurigancho, 2020. Materiales y métodos: El estudio de la investigación es descriptivo de enfoque cuantitativo, con diseño no experimental, de acuerdo a los datos recolectados, se diseñará una investigación de tipo aplicada, contando como población a los clientes de la empresa D. Frutitos E.I.R.L, con una muestra total de 80 consumidores entre varones y mujeres mayores de 18 y menores de 60 años, el instrumento de recolección de datos fue el cuestionario y serán analizados mediante el programa Statistical Package for the Social Sciences (SPSS). Resultados: Se determinó que las estrategias de posicionamiento se están dando positivamente en un nivel alto con un 65,0%, respecto a la gestión del consumidor se determinó que se está aplicando correctamente con un nivel alto de 68,8%, respecto al Marketing se alcanza una valoración de nivel alto con un 70,0%, referente a la Gestión de Marca se aplica en un nivel alto de 68,8% y con respecto a la competencia se observó que un nivel bajo de 42,5% no identifica a los competidores. Conclusiones: En cuanto al presente trabajo de investigación concluye con la identificación de las estrategias de posicionamiento en tiempos de COVID-19 de la empresa D. Frutitos E.I.R.L, se demostró que las estrategias se están ejecutando en un nivel alto, seguidamente en las dimensiones se obtuvieron niveles alto, medio y bajo.

Palabras clave


Posicionamiento; marca; consumidor; marketing

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DOI: http://dx.doi.org/10.21679/arc.v7i2.173

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